Photo 4 façons pour les marques d'utiliser la psychologie de la couleur comme un avantage concurrentiel

4 façons pour les marques d'utiliser la psychologie de la couleur comme un avantage concurrentiel

Vous cherchez à améliorer votre marque et à gagner plus de clients? Alors vous devriez réfléchir à la façon dont vous utilisez les couleurs.

Les humains sont des êtres visuels. Le cerveau traite l'information picturale 60 000 fois plus vite que le texte. De plus, 90 % des informations envoyées à notre cerveau sont visuelles. Et un élément important de cette information visuelle est la couleur.

La psychologie des couleurs, l'étude de la façon dont la couleur affecte le comportement humain, est un sujet très débattu. Le débat sur la façon dont la couleur affecte les humains est aussi vieux que la couleur elle-même. Certains groupes rejettent même complètement la psychologie des couleurs parce que la perception individuelle de n'importe quelle couleur est dictée en grande partie par les expériences personnelles et les interactions avec la couleur.

Mais la couleur a un impact sur nos vies. Par exemple, dans le marketing et le branding, la couleur joue un rôle prépondérant dans la mémorabilité: pensez au rouge caractéristique de Coca-Cola ou aux arches dorées jaunes de Macdonald.

Pour les marques, le fait de prêter attention à la psychologie des couleurs et d'appliquer ce qui est vrai pour une majorité de la population peut aider à obtenir un avantage dans une scène marketing hautement compétitive.
Jetons un coup d'oeil à quelques-unes des façons dont les marques peuvent utiliser la psychologie de la couleur à leur avantage.

Créer une identité visuelle

Comme nous l'avons déjà mentionné, l'une des principales façons dont les marques utilisent la couleur est de se créer une identité visuelle. Cela permet de différencier la marque de celle de la concurrence. Il aide aussi à la mémorisation.
Comment les marques s' y prennent-elles? La première étape consiste à identifier les éléments clés de la personnalité de votre marque.

Dans sa publication Dimensions of Brand Personality, Jennifer Aaker, professeur et psychologue à l'Université Stanford, a identifié cinq dimensions fondamentales qui jouent un rôle dans la personnalité d'une marque: la sincérité, l'excitation, la compétence, la sophistication et la robustesse.

Après avoir identifié les éléments qui représentent votre marque, vous pouvez ensuite créer un agencement de couleurs qui communique ces éléments. Des études comme Interactive Effects of Colors ont prouvé qu'il est important que la couleur de la marque corresponde à ce qui est vendu.

L'expert en marketing Neil Patel suggère d'utiliser la psychologie des couleurs pour faire bonne impression la première fois que les gens entrent en contact avec votre marque, comme sur votre site Web. Les couleurs doivent communiquer immédiatement ce que votre marque représente, en laissant une impression durable sur le client.

Brian Dean, donne également des conseils sur l'efficacité de l'utilisation de la couleur comme différenciateur et identificateur visuel. Dans sa vidéo sur l'optimisation du moteur de recherche de YouTube, il explique qu'en rendant son design de vignettes et sa couleur différente des vidéos de la plupart des autres YouTubers, il rend ses vidéos faciles à repérer et à reconnaître. Et cela correspond aux objectifs généraux de sa marque.

Attirer des publics spécifiques

L'une des leçons les plus importantes de la psychologie des couleurs est que les gens réagissent différemment à la couleur selon leur sexe, leur âge et leur origine culturelle.

La recherche a établi que le bleu est la couleur la plus populaire chez les hommes et les femmes. Les femmes sont alors particulièrement enclines au rose, tandis que les hommes sont particulièrement enclins au bleu. Les grandes marques ont utilisé cette information pour créer des marques puissantes.

Victoria's Secret en est un bon exemple. Sa nuance caractéristique de rose n' a pas été choisie au hasard, elle est préférée du public cible de l'entreprise: les femmes. La couleur renforce également l'image de la personnalité de la marque; le rose est une couleur "insaisissable", et ses nuances plus claires sont à peine visibles. L'utilisation du rose joue non seulement sur le "secret" de la marque, mais aussi sur le produit, la lingerie.

L'âge est également connu pour influencer les préférences de couleur. Alors que les jeunes publics pourraient être attirés par des couleurs vives et jeunes, les publics plus âgés préféreraient des nuances plus froides.

Comprendre comment la culture affecte la perception des couleurs est également important pour les marques qui ciblent les marchés internationaux. Une couleur considérée comme acceptable dans une culture peut être complètement inacceptable dans une autre.

En choisissant des couleurs auxquelles le public est le plus réceptif, les marques peuvent obtenir un avantage sur leurs concurrents.

Associer votre marque à une ambiance spécifique

Un autre conseil important de la psychologie des couleurs est que certaines couleurs mettent les gens dans une humeur spécifique.
Le stratège de marque Thomson Dawson l'explique ainsi:"Toutes les couleurs créent un état d'esprit spécifique pour les gens: c'est ce qu'on appelle une humeur. Avoir les gens dans l'humeur la plus réceptive est essentiel pour leur engagement avec votre marque. La couleur crée l'atmosphère de l'expression de la marque et, plus important encore, crée des associations mentales au sens de votre marque dans le contexte du monde dans lequel elle vit."

Des recherches ont montré que la couleur rouge provoque une réaction plus rapide et plus forte, ce qui pourrait s'avérer utile lors des activités sportives. Il n'est pas étonnant que les constructeurs automobiles comme Ferrari et Lamborghini combinent le rouge et le noir pour créer un équilibre entre le puissant et le luxueux.

Coca-Cola profite également de l'effet de la couleur rouge. Pour certaines personnes, un simple signe de la couleur rouge caractéristique suffit pour leur donner soif.
La clé est de comprendre ce que votre public ressentira à propos d'une couleur et de trouver un moyen de l'intégrer dans le message de votre marque.

Augmenter les taux de conversion

L'un des domaines où la psychologie de la couleur est particulièrement pertinente dans le marketing est l'utilisation des boutons d'appel à l'action (call to action/CTA). Plusieurs études ont été menées sur l'importance de choisir la bonne couleur pour les boutons d'appel à action. La raison de l'attention est simple: le but du marketing est d'amener le consommateur à prendre l'action souhaitée. Sur le Web, un bouton d'appel à l'action est un portail vers l'action désirée.

Un exemple est une étude de Hubspot, qui a testé un bouton vert par rapport à un bouton rouge. Encore une fois, le rouge a gagné. Le bouton rouge a dépassé le bouton vert de 21 %.

Cela ne signifie en aucun cas que chaque marque devrait utiliser du rouge pour ses CTA, mais cela signifie qu'en prêtant attention aux CTA et en s'assurant qu'ils sont bien en vue, on peut déterminer s'ils obtiennent le clic ou non.

Conclusion

 La couleur est un composant visuel puissant. Elle peut être utilisées pour attirer des publics spécifiques et obtenir certaines réponses de leurs clients. Une chose à garder à l'esprit, cependant, est que la bonne combinaison de couleurs pour n'importe quelle marque ne peut devenir évidente que par des tests.